文艺体中的对联体广告及范例
选自<<点亮网>>发布人：欧阳绍波
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对联体广告就是用对联的形式制作广告的写作体式。
广告性对联一般是店联。这一方面是因为做生意者大体都要开店，另一方面也是因为对联一般都贴在门旁。这是我国商业界所特有的一种广告形式，它历史悠久，集文学、书法、商业广告于一身。一副立意巧妙，对仗工整，又能显示经营特色的店堂对联，不仅可以增加店堂的知名度，显示老板文明经商的气质，还可招揽顾客，让顾客获得心理上的信任和满足。倘若对联出自名家手笔，就更能使店堂生辉。
对联广告最大的特点是具有对称的形式美，两个并列的句子，字数相等，语法结构相似，讲求对仗；对仗则要求声调相间，平仄合拍；用词贴切，语音音韵铿锵，富于音乐性和节奏感；上下联围绕一个主题，虚实互见，阴阳互补，对广告内容或直接介绍，或褒或赞或议论，无一不可。
对联文字极为短小，短则每联四字，长则不过几十字。行业对联还须要用本行业的专用述语来表达，以显示本行业的特点，达到广告宣传之目的。如某饭馆挂出的对联是：铲飞勺舞，啖宾荤素皆美味；送往迎来，对客饥饱总关心。又如某旅店前挂出的对联是：清洁舒适，浴洗方便，请君未晚先投宿；服务周到，报时准确，无须鸡鸣早看天。等等。上述广告不但对仗工整，用语活泼，而且还具有浓厚的行业气息，起到一般广告所不具的效果。我国各行各业几乎都有极为优美的对联体广告，下面举些实例供创作时借鉴和参考。
【 范 例 】
1.服装(缝纫，刺绣)
刀剪千色布
针缝万种衣
巧成千家服
温暖万人心
时装任我精心制
美服请君随意挑
男添庄重女添俏
夏透风凉冬御寒
色样好，用料少，顾客满意
时间短，取货快，群众欢迎
裁凤剪龙，激情荡漾三江水
飞针走线，巧艺温暖万人心
2.鞋、袜店
凤集双双小
凫飞步双娇
由尔登堂入室
任君步月凌云
游山直上多豪兴
踏月归来少俗尘
脚踏实地,前程似锦
步履严谨,登月凌云
前程远大，脚跟须站稳
工作浩繁，步骤要分清
相貌堂堂，请君莫忘着履
衣冠楚楚，自宜配好足装
3.帽店
看诗常脱帽
得意喜弹冠
嘉名称博士
大礼重高冠
有冠真增色
此帽最宜人
不论男女老幼
冠分春夏秋冬
冠冕群伦,盛名鼎鼎
赞襄大礼,士转峨峨
头寸自家寻大小，深浅须合意
式样烦君多留心，老少各随时
4.刀剪店
云霞裁巧手
灯光试寒霄
光明天边月
寒凝涧底泉
青山夹碧湖，能教二月春风似
绿泉满街巷，为取半江淞水来
5.家具店
硬柜软椅新式样
雕床画橱硬功夫
金碧丹青颜色丽
门闾陈设光辉生
6.杂货店
货无大小皆齐备
物纵零星不厌烦
小本经营,时宜尽合
大家交易,日用所需
7.磁器店
瓷城花团锦簇
久享中外盛名
雨过天青千古色
花留水彩四时春
8.灯具店
不愁夕阳去
还有夜珠来
满室明如昼
流光夺目辉
室外偏能留影
夜中自足生光
光耀九天能夺目
辉煌一定胜悬珠
9.钟表店
能于细处求精确
惯与时间较短长
刻刻催人资警醒
声声劝尔惜光阴
万千星斗心胸里
十二时表手腕间
归三百六旬于掌握
罗二十八宿于心胸
10.眼镜店
春风常识面
秋水惯传神
好句不妨灯下草
高年能辨雾中花
察看秋毫如照烛
从此老眼不生花
远近模糊皆登快镜
重光日月幸遇昌时
11.化妆品店
雪花资润泽
香水溢芬芳
香送春风令我醉
粉添花气袭人来
花国经纶,不离脂粉
妆楼点缀,愈显妖娆
蝶粉迷香栩栩入梦
燕脂润色飘飘欲仙
12.乐器店
和声鸣盛世
鼓乐庆升平
琴奏瑟和留古调
客来商往尽知音
不遇知音,众声俱寂
偶然雅集,百乐齐鸣
高音低音，集各族人民风采
声乐器乐，焕中华传统文明
13.药店药厂
聚首百药
平康兆民
独话灵芝草
当归何首乌
但愿世间人无病
何愁架上药生尘
拂去白云忙采药
引来明月炼金丹
14.酒馆
铁汉三杯腿软
金刚一盏头摇
猛虎一杯山中醉
蛟龙两盏海底眠
刘伶借问谁家好
李白还言此处佳
竹叶杯中，万里溪山闲送绿
杏花村里，一帘风月独飘香
15.茶叶店、茶馆
竹花标新意
松风寄豪情
瑞草抽芽分雀舌
名花采蕊结龙团
只缘清香成清趣
全因浓酽有浓情
嫩色新香,尽堪解渴
金英绿片,悉是名珍
16.餐馆
饭菜誉满三江水
情意饱暖四海心
方便群众调味美
经济实惠可口香
问暖问寒,待客周到
吃荤吃素,任君所求
件件随心，饥有佳肴酌有酒
般般适合，冷添汽水热添茶
17.副食商店
调和五味
福利万民
玉屑凝成精制品
银浆结出豆腐花
肉食赖加工，异香扑鼻
珍馐喜罗列，殊味撩人
酸甜苦辣咸,浮香千户
油盐茶酱醋,情牵万家
18.糖果食品店
食蔗高年乐
含饴稚子欢
交梨大枣仙家品
雪藕水桃世上珍
春笋秋菘,星移物换
魁栗仙芋,并蓄兼收
舌上甘留,清苦解辣
口中津满,快意提神
19.宾馆、招待所
宾至庭前宾客好
店胜家院店风新
喜待东西南北客
献出兄弟姐妹情
小住为佳,客来则喜
引人入胜,宾至如归
门户敞开，迎八方春风入院
房舍洁净，接四面宾客归家
20.美发厅
就我生春色
为君修美容
进来蓬头垢面
出去焕发容光
不教白发催人老
更喜春风满面生
操天下头等事业
做人间顶上功夫
21.浴室
讲文明莫忘整洁
勤沐浴有利健康
金鸡未唱汤先热
旭日初升客早临
石池春暖人宜浴
水阁冬温客更欢
泥垢自去,身适肤爽
洁水涤来,心旷神怡
22.剧院
表演人间实事
传播时代精神
三五步走遍天下
六七人百万雄兵
文唱武打,台上一片巧技
旧戏新演,戏中都有真情
你看我非我,我看我,我亦非我
他装谁是谁,谁装谁,谁就是谁
23.煤铺
但资火食家家旺
便是财源日日兴
雪中送炭家家暖
锦上添花户户春
矿石成煤,风吹大块
阴阳为炭,火化洪炉
运黑藕上门,为千家送暖
有乌金遍地,供百业所需
24.文具、书画店
图书腾风彩
文笔若龙翔
墨花飞紫露
笔阵起雄风
大地山川生笔底
九洲人物出毫端
出售古今中西名著
提高文化知识水平
25.玩具店
费他工匠巧
博得小儿欢
模形工合土
功合佐含饴
看巧匠翻新手段
博儿童整日欢娱
吹吹敲敲打打，般般好耍
白白红红绿绿，色色精
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以上选自姚振生：《现代广告写作》 ，机械工业出版社1989年8月版，第195页—202页。
26.百货店
刮磨成妙用
梳栉助新妆
绣鸾能引线
刺凤自成文
云霞呈五色
锦绣展千重
柜台花似锦
顾客面如春
物美销路广
价廉招客多
保证市场供应
满足群众需求
27.丝绸店
华章凭裁剪
云霞任卷舒
冷暖随人意
缠绵动客心
机逐回文巧
花依锦字明
织来机杼巧
编出羽毛丰
28.棉布店
夏宜麻葛
冬用毛棉
功通同菽粟
寒庇见经纶
此中皆锦绣
以外无文章
一纬须为嫠妇恤
半生常与布衣交
29.皮货店
多财原善价
集腋更成裘
大裘宏骏业
顺风遇鸿毛
羊革狐裘新样
御寒莫错机缘
于橐于囊皆从革
为箱为箧亦主皮
30.华侨商店
笑语迎贵客
热心为侨胞
笑语声声迎贵客
红心颗颗向侨胞
山货国货进口货
春香秋香满门香
百货丰盈,显得十分华丽
八方声誉,迎来万国侨胞
31.戏装店
吴越锦绣
优孟衣冠
风生莱彩
云想花容
新妆尽合梨园谱
妙制裁成菊部衣
描龙绣凤演古戏
裁云剪月着新装
32.玻璃店
乍来洁净地
如履水晶宫
春为初识面
明月本无心
光明铸出千秋鉴
冷气凝成一片冰
瑶台未必如斯洁
玉宇何尝若此明
33.秤店
权衡凭正直
轻重在公平
购物知多少
凭权辨重轻
欲评诸物量
自有寸心知
丝纽不大连万户
秤砣虽小压千斤
34.雨具店
睛雨皆宜备
启放能遮天
路人蒙覆庇
新货赖撑持
任是滂沱来大道
偏能坦荡到光天
往来宛似祥云覆
出入何嫌细雨淋
35.箱柜店
用作贮宝库
堪称保险箱
金珠皆可贮
水火也难侵
制囊藏旅费
取革备行装
储材多白板
有术制青箱
36.扇店
明月堪特握
仁风待奉扬
妙质因风剪
新裁对月圆
37.五交化工店
开灯装就机关巧
发电还凭线索通
荧屏悦目,音响入耳
三包到家,五金可心
38.家电店
呼风铁扇何须借
却暑长城不可无
雪结冰心销暑日
花开寒食赖良朋
异果鲜蔬,隆冬舒口胃
冰餐雪露,盛暑沁心脾
酷暑燥难当,方知制冷好
佳肴甘可意,乃赞保鲜灵
39.颜料店
辨方符以震
着色胜于蓝
特传青紫业
如入蔚蓝天
五光霓虹彩
十色灿文章
鹅黄鸭绿鸡冠紫
鹭白鸦青鹤顶红
40.豆腐店
磨砻消岁月
清淡作生涯
何须蛋里寻营养
只此盘中有文章
用尽磨砻多气力
致令渣滓得消融
梁浦银泥,渣滓尽去
华山玉屑,水乳交融
41.理发店
头等事业
顶上功夫
红心暖客
巧手回春
进去乌头学子
出来白面书生
要问手中技术
请看头上功夫
42.花木店
匠心独运
着手成春
山中无岁月
花草有春秋
春风得意花千里
秋月扬辉桂一枝
剪月裁云花四季
穿林叠石景一盆
43.蔬菜店
开畦剪棘
灌园鬻蔬
软菘含露
早韭剪春
葱韭薤蒜滋味美
瓜茄豆菜养分多
一拜深情千家乐
满店蔬菜四季鲜
44.盐店
煮海能供国
居市可润家
煮海之霸图永仰
占城之贡物称奇
屑玉披沙品清洁
熬霜煮雪利丰盈
屑玉披沙,品资调鼎
熬波煮海,业启和羹
以上选自牛汝辰、魏燕云：《广告辞写 作技 巧与优秀范例大观》，中央民族大学出版社1994年8月版，第230页—329页。
(错语:代作编辑,个别不合律字眼作修改,句式有移动)
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