促销创意：绝妙的中国的对联广告

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来源：瞧这网
作者：不详
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对联做广告自古有之。在广告招牌和商标中，镶嵌进一副妙趣横生、文笔优美的对联，能增添经营文化氛围，对顾客有着特殊的吸引力。

传说，宋都汴京郊外有个小酒家，门前招牌上贴有这样一副对联：
隔壁三家醉，

开瓶十里香。
这副散发着酒香诗意的对联贴出后，京城里的达官显贵文人墨客纷纷登

门造访。一副对联牵动了京城上下，遂使这个市郊酒店门庭若市，财源茂盛。

清代初年，乾隆皇帝微服私访，在京城的一个偏僻小巷里见到一家名叫 “天然居”的小饭馆。素有题诗之癖的乾隆皇帝，不禁诗兴勃发，提笔便在

招牌上填成一副文联：
客上天然居
居然天上客

这副妙趣横生的回文联当时成为誉满京城的美谈佳话。从此，前来观赏对联和进餐充当“天上客”的络绎不绝。乾隆的一副回文联使这家饭馆主人成了“京都富翁”。

据传，地处京津要道上的得胜口镇有家小饭馆。清朝末年，兵荒马乱，

地保、流氓横行乡里，鱼肉百姓。他们经常去吃“白饭”，以致这个小小饭馆连连亏本。镇里有个叫梅西的穷秀才，气愤不平。过年时，他给这家小饭馆写了副对联：

鸡鸭鱼肉撑死吸血鬼

烟酒茶糖打发白眼狼
目不识丁的店主把它贴在门上。对联象除夕的鞭炮震醒了小镇，唤起了

广大民众的义愤。从此，这群吸血鬼再也不敢登门骚扰、白吃白喝了。小饭

店又兴旺起来。 一副对联赶走了一群恶狼，招徕了顾客，挽救了这家饭店。

清代大书法董帮达，曾为一家即将倒闭的剃头铺写一副对联：
相逢尽是弹冠客

此去应无骚首人

对联道出了顾客的心声，使人闻言颔首称是，欣然前往光顾，改变了这店的萧条冷落的状况。一副对联救活了一家剃头铺。

作为商业楹联，广告楹联，必须讲求辞章对仗，要给人一种美的享受，

方能打动顾客。比如，有一副美容店的题联是这样的：
十美容颜，五分造化，五分妆化
两倾品貌，一半生成、一半饰成

对仗工整、设词精巧。这样的对联悬之于美容店，对少男少女该有多大的吸引力！

　
作为广告楹联，还必须讲求设词的别致、含蓄。比如，有一副储蓄所的对联是这样的：
千百万户，户户皆是储户
七十二行，行行不离银行
就是一个成功之作。

再如，某旅店对联云：

未晚先投二十八
既明早看三十三
也是一则绝妙的广告联。这副对联乍看有些古怪，其实上联隐嵌“宿”字（二十八宿）下联暗含“天”字（三十三重天）实为一含蓄有趣的广告联。

再如，旧上海有家“小有天”饭店的门联是：
道道非常道
天天小有天
上联前面两个“道”字作每道菜意，下联两个“天”字，指每天都来此光顾。联语读来上口、品来有趣，格外醒目引人。 对联是“对”的。有时候，对对联中的奇闻逸事往往就成了最佳的宣传广告。

传闻，在明朝嘉靖8 年，新科状元罗洪先与同僚乘船出游九江。邻船的 一个船夫请他对个下联。
罗洪先不屑一顾，船夫躬身施礼献出上联：
一孤舟，二客商，三四五六水手，扯起七八叶风篷，下九江，还有十里。
罗洪先看后苦思良久，难以答对。同行几位客僚也是面面相觑。从此，这位难倒当朝状元的船夫便以“绝联舵手”而闻名长江上下。而后，慕名前来观赏的，试对的文人墨客和过往客商络绎不绝。一句对联招徕了长江上下几千里的游客。这件事，成了广告史上的一桩奇闻。

在现代，“征联”则是企业一种十分有效的扬名和促销的策略。
在本世纪的 30 年代，上海产有一种“三星”白兰地酒。由于洋酒充斥市场，三星白兰地每况愈下，最后到了濒临关厂的境地。厂主为了摆脱困境，绞尽脑汁，拟出一条“五月黄梅天”的上联登在报上，高价征求下联。消息一传出，社会各界反响强烈。过了不久，报社收到应答的下联几百条。最后中奖的当然是“三星白兰地”了。厂主故意在报上刊登中奖的下联，鸣谢社 会襄助，一时间三星白兰地名声大振，销路顿增。